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책소개

이동통신의 마케팅전략을 수립하는 실무자들, 이동통신산업 관련 종사자들, 그리고 이분야에 관심이 있는 학생 및 일반인들에게 이동통신시장에서 경쟁우위를 가질 수 있는 전략적 방향을 제시한다. 



총 12장으로 구성해, 실무자들에게는 이동통신 서비스의 세계적 추세 및 미래 발전방향을 제시해 줌으로써 미래에 대응할 수 있는 전략을 중심으로 마케팅전략의 차원에서 이 책을 활용할 수 있도록 하였으며, 일반 소비자들에게는 이동통신 서비스를 이용하는데 있어서 합리적 의사결정을 할 수 있도록 미래에 대한 정보제공을 하는데 초점을 맞추고 있다. 



제1장. 세계적으로 개발보급되고 있는 이동통신기술의 발전방향을 일목요연하고 구체적으로 보여준다.

제2장. 개발보급되고 있는 기술들이 서로 융합되면서 나타나는 이동통신 서비스의 발전방향을 분석하였다. 

제3장. 전략적 관점에서 이 문제에 접근하기 위해 이동통신시장의 환경변화를 분석하였으며, 

제4장. 우리나라에서 서비스를 제공하게 될 PCS서비스의 혁신특성을 보기 위해 미국의 PCS의 기술표준전략을 분석한다.

제5장. PCS서비스의 경쟁우위전략을 분석하고,

제6장. 일본의 독특한 접근을 인정 받고 있는 PHS서비스의 기술전략과 

제7장. 일본에서 크게 성공하고 있는 PHS서비스의 확산전략을 분석하였다. 

제8장. 글로벌화 되고 있는 이동통신산업에서 우리나라 이동통신 사업자들의 해외지향적 사고를 고취하기 위해 영국 Vodafone의 글로벌전략을 고찰하였다. 

제9장. 유럽의 독특한 이동전화의 유통전략을 분석하여 시사점을 도출하였으며, 

제10장. 유럽 이동통신의 사업전략을 분석하였다.

제11장. 이제 까지 분석한 결과를 토대로 세계시장의 전체 이동통신 서비스의 경쟁전략을 제시하였으며, 

끝으로 제12장에서는 이동통신산업에서 서비스를 어떻게 빨리 확산시킬 수 있는가하는 확산전략을 고찰하고 있다.

저자소개

경영학 전공, 국제경영학 분야에서 박사학위 수여

태광중종합고등학교 교장

목원대학교 경영학과장, 사무처장, 사회교육원장 역임



현) 목원대학교 경영학 교수,  한국경영학회 및 한국중소기업학회 회원